Connect with us

Berita Teratas

Merek-merek mewah melambung di Cina, tetapi mereka telah diubah oleh coronavirus selamanya

Published

on

In this May 6, 2020 photo, a mannequin wears a mask in the window of the Do the Extraordinary clothing and accessories store in downtown Seattle, which is closed. Nearly all retail stores and restaurants in the area are currently closed or operating under reduced levels of service due to the outbreak of the coronavirus and state-wide stay-at-home orders, which has led to thousands of workers losing their jobs or being furloughed. (AP Photo/Ted S. Warren)

Beberapa perusahaan barang mewah melaporkan kenaikan di China pada musim semi ini ketika orang-orang muncul dari minggu-minggu terkunci, memacu apa yang beberapa orang analis menyebut tren “balas dendam belanja” – pelepasan permintaan terpendam begitu orang tidak dipaksa untuk tinggal di rumah.

Ini terlepas dari penurunan sekitar 40% dalam penjualan bersih global Tiffany pada bulan Mei. “Kinerja bisnis kami di daratan Cina, yang merupakan pasar pertama yang terkena virus, adalah indikasi bahwa pemulihan yang kuat sedang berlangsung,” kata CEO Alessandro Bogliolo saat presentasi pendapatan perusahaan pada hari Selasa.

Yang lain juga menggemakan pemikiran serupa. Burberry (BURBY) mengatakan bulan lalu bahwa penjualan pakaian, tas dan asesorisnya di China “sudah melampaui tahun sebelumnya, dan terus menunjukkan tren peningkatan.”
Dan perhiasan dan pembuat jam tangan Swiss, Richemont menunjuk ke China sebagai titik terang dalam beberapa pekan terakhir, melaporkan “permintaan kuat” dalam pengumuman hasil bulan lalu sejak 462 butiknya di negara itu dibuka kembali.

“Data menunjukkan bahwa China dalam mode pemulihan,” Luca Solca, seorang analis di Bernstein, menulis dalam sebuah catatan yang diterbitkan akhir bulan lalu. Para peneliti di perusahaannya telah menciptakan “indeks rebound” untuk melacak kepercayaan konsumen, yang menunjukkan bahwa sentimen di antara pembeli Cina meningkat secara signifikan hingga Mei.

‘Pembalasan belanja’

Karena kenaikan baru-baru ini, China bisa menjadi pasar di mana pengecer mewah melihat perubahan haluan tahun ini, menurut Claudia D’Arpizio, mitra di perusahaan konsultan Bain.

“Ini sebenarnya sangat, sangat positif,” kata Edgardo Osorio, pendiri merek sepatu Italia Aquazzura, kepada CNN Business. “China selalu, tetapi terutama sekarang lebih dari sebelumnya, salah satu yang paling cepat, [responsive] pelanggan. ”

Pelanggan Cina mungkin menghabiskan lebih banyak uang untuk barang-barang di rumah karena mereka tidak dapat melakukan perjalanan dengan mudah. Dua pertiga penjualan dari pembeli Cina biasanya terjadi di luar China, menurut analis.

READ  Trump secara keliru menuduh Obama melakukan pengkhianatan dalam serangan tak berdasar terbaru pada pendahulunya

Tetapi banyak dari dunia masih berurusan dengan pandemi, membatasi perjalanan asing dan peluang orang harus menghabiskan uang tunai berlebih.

“Daripada pergi berlibur, mereka mungkin membeli tas Chanel,” kata Fflur Roberts, kepala penelitian barang mewah di Euromonitor, yang menambahkan bahwa peningkatan dalam pengeluaran juga terjadi di negara-negara lain, termasuk Korea Selatan. “Kami melihat tanda-tanda pasar kembali ke tingkat tertentu.”

Para pembeli berbaris untuk memasuki butik Louis Vuitton di Seoul pada bulan Mei. "Korea Selatan hampir mencerminkan apa yang terjadi di Tiongkok," kata Fflur Roberts, seorang analis di Euromonitor.

Beberapa pembeli juga mungkin setelah “efek psikologis – kembali ke kehidupan normal,” kata D’Arpizio.

Rebound di China penting karena pembeli di sana sangat penting bagi pasar mewah global. Mereka menyumbang 35% dari seluruh penjualan di seluruh dunia, menurut Bain. Lima tahun dari sekarang, perkiraan konsultan menunjukkan bahwa bisa mencapai hampir 50%.

Tapi industrinya masih sakit

Tetapi kesuksesan di Cina hanyalah sebagian dari cerita. Karena pelanggan di tempat lain tinggal di rumah dan menahan belanja mewah demi pembelian penting atau barang yang lebih murah dan tidak bermerek, penjualan barang-barang mewah pribadi – termasuk tas, sepatu, dan pakaian – masih diperkirakan akan mendapat pukulan besar.

Bain memproyeksikan bahwa penjualan global barang-barang itu dapat menurun sebanyak 35% tahun ini, dengan pendapatan yang diharapkan 180 miliar hingga 220 miliar euro (sekitar $ 204 miliar hingga $ 250 miliar). Itu dibandingkan dengan perkiraan 281 miliar euro ($ 319 miliar) yang diambil tahun lalu.

Merek global telah mengakui tekanannya. Minggu lalu, misalnya, LVMH (LVMHF) mengungkapkan kepada investor bahwa dewan telah bertemu untuk memeriksa kembali pendingnya Akuisisi $ 16,2 miliar Tiffany dalam terang pandemi.

“Coronavirus memaksa perusahaan untuk memikirkan kembali hampir setiap model bisnis,” kata Roberts.

Toko Louis Vuitton yang ditutup di Wuhan pada bulan Maret. Perusahaan induknya, LVMH, mengatakan kepada investor pada bulan April bahwa penjualan telah melonjak untuk sebagian besar mereknya di Cina ketika pasar dibuka kembali.

Lompatan baru-baru ini dalam penjualan di China “tidak mengimbangi hilangnya penjualan untuk merek-merek mewah dari konsumen Cina secara global,” kata D’Arpizio. “Secara keseluruhan pengeluaran dari Cina jauh di bawah tahun lalu.”

READ  Boris Johnson outlines UK reopening guidelines

Dorongan “pembelanjaan balas dendam” juga diperkirakan tidak akan bertahan lama. “Kami melihat ini sebagai semacam efek sementara,” tambah D’Arpizio.

Apa yang benar-benar dibutuhkan industri adalah wisatawan, dari Cina atau di tempat lain, katanya. “Kami berharap bepergian menjadi pengemudi terakhir yang benar-benar kembali normal. Ini akan membutuhkan waktu berbulan-bulan, mungkin lebih dari satu tahun.”

Cara kami berbelanja telah berubah

Untuk menghadapi kenyataan baru melayani lebih banyak ke pasar domestik, perusahaan harus menyesuaikan strategi mereka dan mencari cara untuk menjangkau lebih banyak pelanggan lokal.

Cina sudah memberi cetak biru pada merek. Bahkan sebelum wabah, pembeli menghabiskan uang lebih dekat dengan rumah karena mereka menghindari hub seperti Hong Kong karena protes massa, dan karena merek mengurangi kesenjangan harga yang biasanya membuat produk mereka lebih murah di tempat lain.
Pembeli Cina menghabiskan lebih banyak di rumah. Tiffany memiliki rencana besar untuk mendapatkan uang

Hal itu mendorong perusahaan untuk membuka lebih banyak toko di Cina daratan, berkolaborasi dengan artis lokal dan membentuk kemitraan dengan para pemain Cina. Tren itu tampaknya semakin cepat.

Burberry, misalnya, bekerja dengan Tencent (TCEHY) di toko online baru di China yang akan diluncurkan akhir tahun ini.
Pendekatannya bisa diterapkan di tempat lain. CEO Burberry, Marco Gobbetti bulan lalu menyebut rencana itu “landasan pengujian mendasar” yang dapat membantu timnya mencari cara untuk melayani pelanggan dengan lebih baik di masa depan.

Dan selama perjalanan dibatasi, merek mungkin harus menyesuaikan penawaran di setiap pasar, menurut analis.

Itu adalah poros untuk bisnis, yang biasanya bergantung pada saling silang wisatawan dan tidak selalu menghabiskan waktu yang signifikan mengukir strategi untuk masing-masing negara.

“Ini juga merupakan perubahan besar bagi toko-toko di Eropa yang benar-benar lebih berarti bagi wisatawan – toko di Paris, atau toko di Milan,” kata D’Arpizio. Sekarang, “pertumbuhan akan datang dari pelanggan lokal.”

Asisten toko menyambut pelanggan ke Chanel di Galeries Lafayette, pada hari pertama pembukaan kembali department store di Paris pada bulan Mei.

Butik ada di sini untuk menginap

Beberapa merek mewah bertingkat yang biasanya bertahan pada e-commerce juga memikirkan kembali strategi mereka.

READ  UNDUH Pdf Pengumuman Lolos Seleksi CPNS Kementerian Agama melalui Kemenag.go.id, Link Disini

Pembuat jam tangan Swiss Patek Philippe, misalnya, baru-baru ini mulai menjual jam tangan online untuk pertama kalinya karena krisis, menurut Roberts, peneliti Euromonitor. Perusahaan tidak menanggapi permintaan komentar.

Itu menunjukkan perubahan yang halus, meskipun beberapa merek mengatakan daya tarik pergi ke toko secara langsung tidak akan hilang dalam waktu dekat.

“Bagi saya, butik saya, saya menghiasnya seperti rumah saya,” kata Osorio, bos Aquazzura. “Anda memang membutuhkan kehadiran fisik karena Anda ingin klien akhir muncul dan mengerti [the brand]. “

Merek juga melihat toko sebagai peluang untuk “mendapatkan visibilitas,” menurut D’Arpizio. Itu sebabnya perusahaan masih akan terus berinvestasi di toko-toko di bandara, bahkan jika tidak ada yang dapat mengunjungi mereka sekarang, katanya.

Toko Aquazzura di Sao Paulo, Brasil. "Saya selalu percaya pada ritel bata-dan-mortir," kata Edgardo Osorio, pendiri merek sepatu Italia. "Anda membutuhkan butik-butik ini, flagships ini atau ruang pamer fisik ini di lokasi-lokasi utama di seluruh dunia."

Bahkan ketika tantangan meningkat, ritel konvensional “sudah mendarah daging di seluruh dunia mewah,” kata Roberts.

Dia memperkirakan bahwa perusahaan pada akhirnya dapat mengurangi jumlah toko yang mereka operasikan, atau ukuran masing-masing toko – tetapi mereka mungkin tidak akan menarik diri sama sekali.

Dan sementara Osorio membela pentingnya toko bata-dan-mortir, ia mengakui bahwa coronavirus telah mendorongnya untuk memikirkan strateginya dengan cara-cara baru.

Eksekutif baru-baru ini mulai menyederhanakan bisnisnya, memutuskan bahwa alih-alih mengeluarkan empat koleksi setahun, ia akan melakukan hanya dua. Dia juga mengarahkan timnya untuk meluncurkan kembali situs webnya untuk menjadi lebih ramah seluler.

“Setelah dua bulan yang luar biasa di mana saya benar-benar hanya berpikir, ‘Bagaimana saya bisa selamat dari ini?’ Sekarang tentang: ‘Bagaimana saya membawa merek saya ke masa depan?’ “Kata Osorio. “Sebenarnya ini mungkin empat minggu paling kreatif dalam hidupku.”

Continue Reading
Click to comment

Leave a Reply

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Berita Teratas

BRIN Sonda akan meneliti roket bertingkat untuk penguasaan teknis

Published

on

JAKARTA (Andara) – Badan Riset Aeronautika dan Antariksa Nasional Badan Riset dan Inovasi Nasional (PRIN) menyatakan akan memulai penelitian roket multi-tahap atau step pada tahun ini.

“Pada tahun 2021, peluncuran penelitian roket multistage akan menjadi salah satu tujuan utama,” kata Erna Sri Adininsih, kepala organisasi penelitian aeronautika dan ruang angkasa BRIN, kepada ANTARA, Rabu.

Ia menambahkan, penelitian roket langkah ini bertujuan untuk menguasai teknologi sounding rocket atau roket Sonda dengan jangkauan 200 km.

Adiningsih mengatakan penguasaan teknologi roket multistage akan menjadi jembatan untuk membangun roket pengorbit satelit yang dapat mencapai ketinggian lebih dari 300 km.

“Roket Sonda akan menjalankan misi penelitian atmosfer. Pengembangan roket untuk mendukung sistem komunikasi dan keamanan bagi kepulauan Indonesia juga penting,” jelasnya.

Berita Terkait: LaBean meluncurkan satelit A-4 di BRIN 2022

Menurutnya, Indonesia perlu meningkatkan teknologi roket yang dipandangnya sebagai teknologi terdepan untuk menjaga keamanan Negara Kesatuan Republik Indonesia (NKRI) dan kesejahteraan serta kemajuan masyarakat Indonesia.

Roket multistage awalnya dijadwalkan untuk diuji pada 2024, tetapi tes itu ditunda karena epidemi Covit-19, tambah Adinchih.

Ia mengatakan pengadaan material untuk teknologi roket merupakan tantangan tersendiri karena sulit mendapatkannya dari pemasok lokal dan internasional.

Oleh karena itu, penelitian tentang pembuatan komponen roket sangat diperlukan dan harus dilakukan secara serius, tambahnya.

Sebelumnya, Lembaga Penelitian Aeronautika dan Antariksa BRIN mengembangkan program untuk membangun roket dua tahap yang mampu mencapai ketinggian 300 km pada 2021-2025.

Pada tahun 2040, Indonesia diharapkan memiliki roket pengorbit satelit yang membawa 100 kg satelit.

Berita Terkait: BRIN, BPDPKS Ikuti Expo 2020 Dubai Melalui Paviliun Indonesia

READ  Walikota Demokrat menyebut BLM 'terorisme domestik' atas vandalisme
Continue Reading

Berita Teratas

Pemerintah telah membatalkan liburan Natal untuk mencegah penyebaran Pemerintah-19

Published

on

Tempo.co., JakartaPemerintah Indonesia secara resmi telah membatalkan liburan bersama tahunan Natal, yang dijadwalkan pada awal 24 Desember 2021, dalam upaya untuk menahan gerakan publik dan mencegah gelombang lain. Govit-19 Metode transmisi.

Hal ini disahkan oleh komisi bersama antara Kementerian Agama, Kementerian Sumber Daya Manusia dan Kementerian Pendayagunaan Mesin Negara dan Reformasi Birokrasi, yang mengawasi hari libur nasional dan cuti bersama.

“Kepolisian dalam posisi untuk mengontrol pergerakan orang dalam jumlah besar sebelum akhir tahun,” kata Menteri Pembangunan Manusia dan Integrasi Kebudayaan Muhatjir Effendi dalam keterangan tertulis pada 27 Oktober. Antar berita Dilaporkan.

Perintah itu akan melarang mesin negara mengambil cuti tahunan menggunakan kecepatan hari libur nasional.

“Kami akan berusaha menekan para perencana perjalanan,” tambah Muhatjir. “Kami tidak akan mengadakan hari libur bersama dan kemudian melarang orang menggunakan hari libur bersama mereka.”

Di antara masyarakat umum yang berencana bepergian Natal Liburan harus memenuhi ‘persyaratan perjalanan’, menjalani pemeriksaan kesehatan yang ketat, dan membawa sertifikat vaksin atau imunisasi dan laporan tes PCR negatif.

Melangkah: Para pemimpin daerah telah mendesak pemerintah untuk mencegah ‘gelombang ketiga’ selama Tahun Baru dan liburan Natal

Di tengah-tengah

READ  Trump secara keliru menuduh Obama melakukan pengkhianatan dalam serangan tak berdasar terbaru pada pendahulunya
Continue Reading

Berita Teratas

Djokovic serukan saling menghormati di KTT ASEAN-China

Published

on

Tempo.co., JakartaPresiden Joko Widodo (Djokovic) bersikeras ASEAN Dan Republik Rakyat Tiongkok (RRC) harus mempertahankan rasa saling menghormati dan kemitraan yang saling menguntungkan selama 30 tahun.

“30 tahun sudah cukup untuk membangun kepercayaan di antara kita,” kata Presiden Jokowi pada KTT ASEAN-China ke-24 dari Istana Kepresidenan di Bogor, Selasa.

Dia mencatat bahwa ASEAN dan China memiliki kepentingan yang sama dalam menciptakan kawasan yang damai dan stabil, termasuk Laut China Selatan, dengan tetap menghormati hukum internasional.

“Keberhasilan kami dalam membangun kemitraan yang kuat antara lain akan sangat dipengaruhi oleh bagaimana kami mengelola Laut China Selatan,” katanya.

Selain itu, ASEAN dan China terus berbagi kepentingan bersama dalam membangun kemitraan untuk meningkatkan kepentingan, katanya.

ASEAN tidak ingin terjebak dalam persaingan yang merugikan, tegasnya.

ASEAN Sangat ingin membangun kerja sama yang terbuka dan inklusif dengan seluruh pemangku kepentingan di empat bidang prioritas maritim, konektivitas, akses SDGs dan penguatan perdagangan investasi,” ujarnya.

Lebih lanjut Presiden mengatakan, menurutnya koperasi yang dibangun selama 30 tahun ini harus dilihat sebagai aset yang kuat.

“Jika kita berhasil dalam kolaborasi ini, kemitraan strategis yang komprehensif akan diperlukan,” katanya.

Melangkah: Perjanjian ASEAN tentang E-Commerce; Tokopedia Fokus Go Lokal

Di tengah-tengah

READ  Trump secara keliru menuduh Obama melakukan pengkhianatan dalam serangan tak berdasar terbaru pada pendahulunya
Continue Reading

Trending