Connect with us

Berita Teratas

Merek-merek mewah melambung di Cina, tetapi mereka telah diubah oleh coronavirus selamanya

Published

on

In this May 6, 2020 photo, a mannequin wears a mask in the window of the Do the Extraordinary clothing and accessories store in downtown Seattle, which is closed. Nearly all retail stores and restaurants in the area are currently closed or operating under reduced levels of service due to the outbreak of the coronavirus and state-wide stay-at-home orders, which has led to thousands of workers losing their jobs or being furloughed. (AP Photo/Ted S. Warren)

Beberapa perusahaan barang mewah melaporkan kenaikan di China pada musim semi ini ketika orang-orang muncul dari minggu-minggu terkunci, memacu apa yang beberapa orang analis menyebut tren “balas dendam belanja” – pelepasan permintaan terpendam begitu orang tidak dipaksa untuk tinggal di rumah.

Ini terlepas dari penurunan sekitar 40% dalam penjualan bersih global Tiffany pada bulan Mei. “Kinerja bisnis kami di daratan Cina, yang merupakan pasar pertama yang terkena virus, adalah indikasi bahwa pemulihan yang kuat sedang berlangsung,” kata CEO Alessandro Bogliolo saat presentasi pendapatan perusahaan pada hari Selasa.

Yang lain juga menggemakan pemikiran serupa. Burberry (BURBY) mengatakan bulan lalu bahwa penjualan pakaian, tas dan asesorisnya di China “sudah melampaui tahun sebelumnya, dan terus menunjukkan tren peningkatan.”
Dan perhiasan dan pembuat jam tangan Swiss, Richemont menunjuk ke China sebagai titik terang dalam beberapa pekan terakhir, melaporkan “permintaan kuat” dalam pengumuman hasil bulan lalu sejak 462 butiknya di negara itu dibuka kembali.

“Data menunjukkan bahwa China dalam mode pemulihan,” Luca Solca, seorang analis di Bernstein, menulis dalam sebuah catatan yang diterbitkan akhir bulan lalu. Para peneliti di perusahaannya telah menciptakan “indeks rebound” untuk melacak kepercayaan konsumen, yang menunjukkan bahwa sentimen di antara pembeli Cina meningkat secara signifikan hingga Mei.

‘Pembalasan belanja’

Karena kenaikan baru-baru ini, China bisa menjadi pasar di mana pengecer mewah melihat perubahan haluan tahun ini, menurut Claudia D’Arpizio, mitra di perusahaan konsultan Bain.

“Ini sebenarnya sangat, sangat positif,” kata Edgardo Osorio, pendiri merek sepatu Italia Aquazzura, kepada CNN Business. “China selalu, tetapi terutama sekarang lebih dari sebelumnya, salah satu yang paling cepat, [responsive] pelanggan. ”

Pelanggan Cina mungkin menghabiskan lebih banyak uang untuk barang-barang di rumah karena mereka tidak dapat melakukan perjalanan dengan mudah. Dua pertiga penjualan dari pembeli Cina biasanya terjadi di luar China, menurut analis.

READ  Kasus coronavirus AS melampaui 2 juta ketika rawat inap meningkat di beberapa negara

Tetapi banyak dari dunia masih berurusan dengan pandemi, membatasi perjalanan asing dan peluang orang harus menghabiskan uang tunai berlebih.

“Daripada pergi berlibur, mereka mungkin membeli tas Chanel,” kata Fflur Roberts, kepala penelitian barang mewah di Euromonitor, yang menambahkan bahwa peningkatan dalam pengeluaran juga terjadi di negara-negara lain, termasuk Korea Selatan. “Kami melihat tanda-tanda pasar kembali ke tingkat tertentu.”

Para pembeli berbaris untuk memasuki butik Louis Vuitton di Seoul pada bulan Mei. "Korea Selatan hampir mencerminkan apa yang terjadi di Tiongkok," kata Fflur Roberts, seorang analis di Euromonitor.

Beberapa pembeli juga mungkin setelah “efek psikologis – kembali ke kehidupan normal,” kata D’Arpizio.

Rebound di China penting karena pembeli di sana sangat penting bagi pasar mewah global. Mereka menyumbang 35% dari seluruh penjualan di seluruh dunia, menurut Bain. Lima tahun dari sekarang, perkiraan konsultan menunjukkan bahwa bisa mencapai hampir 50%.

Tapi industrinya masih sakit

Tetapi kesuksesan di Cina hanyalah sebagian dari cerita. Karena pelanggan di tempat lain tinggal di rumah dan menahan belanja mewah demi pembelian penting atau barang yang lebih murah dan tidak bermerek, penjualan barang-barang mewah pribadi – termasuk tas, sepatu, dan pakaian – masih diperkirakan akan mendapat pukulan besar.

Bain memproyeksikan bahwa penjualan global barang-barang itu dapat menurun sebanyak 35% tahun ini, dengan pendapatan yang diharapkan 180 miliar hingga 220 miliar euro (sekitar $ 204 miliar hingga $ 250 miliar). Itu dibandingkan dengan perkiraan 281 miliar euro ($ 319 miliar) yang diambil tahun lalu.

Merek global telah mengakui tekanannya. Minggu lalu, misalnya, LVMH (LVMHF) mengungkapkan kepada investor bahwa dewan telah bertemu untuk memeriksa kembali pendingnya Akuisisi $ 16,2 miliar Tiffany dalam terang pandemi.

“Coronavirus memaksa perusahaan untuk memikirkan kembali hampir setiap model bisnis,” kata Roberts.

Toko Louis Vuitton yang ditutup di Wuhan pada bulan Maret. Perusahaan induknya, LVMH, mengatakan kepada investor pada bulan April bahwa penjualan telah melonjak untuk sebagian besar mereknya di Cina ketika pasar dibuka kembali.

Lompatan baru-baru ini dalam penjualan di China “tidak mengimbangi hilangnya penjualan untuk merek-merek mewah dari konsumen Cina secara global,” kata D’Arpizio. “Secara keseluruhan pengeluaran dari Cina jauh di bawah tahun lalu.”

READ  Chief: Mengevaluasi 'manfaat' bermain sebelum atau sesudah rival Scudetto

Dorongan “pembelanjaan balas dendam” juga diperkirakan tidak akan bertahan lama. “Kami melihat ini sebagai semacam efek sementara,” tambah D’Arpizio.

Apa yang benar-benar dibutuhkan industri adalah wisatawan, dari Cina atau di tempat lain, katanya. “Kami berharap bepergian menjadi pengemudi terakhir yang benar-benar kembali normal. Ini akan membutuhkan waktu berbulan-bulan, mungkin lebih dari satu tahun.”

Cara kami berbelanja telah berubah

Untuk menghadapi kenyataan baru melayani lebih banyak ke pasar domestik, perusahaan harus menyesuaikan strategi mereka dan mencari cara untuk menjangkau lebih banyak pelanggan lokal.

Cina sudah memberi cetak biru pada merek. Bahkan sebelum wabah, pembeli menghabiskan uang lebih dekat dengan rumah karena mereka menghindari hub seperti Hong Kong karena protes massa, dan karena merek mengurangi kesenjangan harga yang biasanya membuat produk mereka lebih murah di tempat lain.
Pembeli Cina menghabiskan lebih banyak di rumah. Tiffany memiliki rencana besar untuk mendapatkan uang

Hal itu mendorong perusahaan untuk membuka lebih banyak toko di Cina daratan, berkolaborasi dengan artis lokal dan membentuk kemitraan dengan para pemain Cina. Tren itu tampaknya semakin cepat.

Burberry, misalnya, bekerja dengan Tencent (TCEHY) di toko online baru di China yang akan diluncurkan akhir tahun ini.
Pendekatannya bisa diterapkan di tempat lain. CEO Burberry, Marco Gobbetti bulan lalu menyebut rencana itu “landasan pengujian mendasar” yang dapat membantu timnya mencari cara untuk melayani pelanggan dengan lebih baik di masa depan.

Dan selama perjalanan dibatasi, merek mungkin harus menyesuaikan penawaran di setiap pasar, menurut analis.

Itu adalah poros untuk bisnis, yang biasanya bergantung pada saling silang wisatawan dan tidak selalu menghabiskan waktu yang signifikan mengukir strategi untuk masing-masing negara.

“Ini juga merupakan perubahan besar bagi toko-toko di Eropa yang benar-benar lebih berarti bagi wisatawan – toko di Paris, atau toko di Milan,” kata D’Arpizio. Sekarang, “pertumbuhan akan datang dari pelanggan lokal.”

Asisten toko menyambut pelanggan ke Chanel di Galeries Lafayette, pada hari pertama pembukaan kembali department store di Paris pada bulan Mei.

Butik ada di sini untuk menginap

Beberapa merek mewah bertingkat yang biasanya bertahan pada e-commerce juga memikirkan kembali strategi mereka.

READ  Pesawat SpaceX Bersertifikat NASA

Pembuat jam tangan Swiss Patek Philippe, misalnya, baru-baru ini mulai menjual jam tangan online untuk pertama kalinya karena krisis, menurut Roberts, peneliti Euromonitor. Perusahaan tidak menanggapi permintaan komentar.

Itu menunjukkan perubahan yang halus, meskipun beberapa merek mengatakan daya tarik pergi ke toko secara langsung tidak akan hilang dalam waktu dekat.

“Bagi saya, butik saya, saya menghiasnya seperti rumah saya,” kata Osorio, bos Aquazzura. “Anda memang membutuhkan kehadiran fisik karena Anda ingin klien akhir muncul dan mengerti [the brand]. “

Merek juga melihat toko sebagai peluang untuk “mendapatkan visibilitas,” menurut D’Arpizio. Itu sebabnya perusahaan masih akan terus berinvestasi di toko-toko di bandara, bahkan jika tidak ada yang dapat mengunjungi mereka sekarang, katanya.

Toko Aquazzura di Sao Paulo, Brasil. "Saya selalu percaya pada ritel bata-dan-mortir," kata Edgardo Osorio, pendiri merek sepatu Italia. "Anda membutuhkan butik-butik ini, flagships ini atau ruang pamer fisik ini di lokasi-lokasi utama di seluruh dunia."

Bahkan ketika tantangan meningkat, ritel konvensional “sudah mendarah daging di seluruh dunia mewah,” kata Roberts.

Dia memperkirakan bahwa perusahaan pada akhirnya dapat mengurangi jumlah toko yang mereka operasikan, atau ukuran masing-masing toko – tetapi mereka mungkin tidak akan menarik diri sama sekali.

Dan sementara Osorio membela pentingnya toko bata-dan-mortir, ia mengakui bahwa coronavirus telah mendorongnya untuk memikirkan strateginya dengan cara-cara baru.

Eksekutif baru-baru ini mulai menyederhanakan bisnisnya, memutuskan bahwa alih-alih mengeluarkan empat koleksi setahun, ia akan melakukan hanya dua. Dia juga mengarahkan timnya untuk meluncurkan kembali situs webnya untuk menjadi lebih ramah seluler.

“Setelah dua bulan yang luar biasa di mana saya benar-benar hanya berpikir, ‘Bagaimana saya bisa selamat dari ini?’ Sekarang tentang: ‘Bagaimana saya membawa merek saya ke masa depan?’ “Kata Osorio. “Sebenarnya ini mungkin empat minggu paling kreatif dalam hidupku.”

Continue Reading
Click to comment

Leave a Reply

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.

Berita Teratas

Selena Gomez Berbicara tentang Fableman Steven Spielberg – The Hollywood Reporter

Published

on

Festival AFI — Festival Film Los Angeles, ditetapkan pada 2-6 November tahun ini dan bermarkas di TCL Chinese Theatre — telah mengumumkan jajaran lengkapnya, termasuk pemutaran oleh Luca Guadagnino. Tulang dan semuanya Dibintangi oleh Timothée Chalamet dan Taylor Russell, Sarah Palin Gadis-gadis yang berbicaradan sebuah film dokumenter oleh Chris Smith Sri Tentang kehidupan dan karir ayah pelopor film indie Robert Downey Jr.

Secara total, program ini menampilkan 125 film, di mana 53 persen disutradarai oleh wanita, 32 persen oleh pembuat film BIPOC, dan 11 persen oleh sutradara LGBTQIA+. Daftar tersebut mencakup tujuh pemutaran perdana karpet merah, enam pemutaran khusus, 12 Discovery, 12 World Cinema, 12 Documentary, 30 Short Film Competition, 43 AFI Conservatory dan Tiga audisi direktur seni tamu Tahun ini dari Ava DuVernay.

Seperti yang diumumkan sebelumnya, Apple Original Films Selena Gomez Dokumenter Selena Gomez: Pikiranku dan Aku Membuka festival Steven SpielbergSangat pribadi dongeng, Universal Pictures dan Amblin Entertainment, akan ditutup. Premier karpet merah tambahan termasuk Alejandro Gonzalez Iñárritus Bardo, Kronik Palsu dari Beberapa Fakta; Penayangan perdana Guillermo del Toro di Amerika Pinokio; Oliver Hermanus’ hidup Dibintangi oleh Bill Nighy; dari Maria Schrader dia berkata Tentang dibintangi Carey Mulligan dan Joe Kazan The New York Times Pengadilan Harvey Weinstein; dan Florian Zeller’s putra Dibintangi oleh Hugh Jackman, Vanessa Kirby, Anthony Hopkins, dan Laura Dern.

Kisah cinta kanibalistik Guadagnino adalah bagian dari segmen pemutaran khusus yang juga mencakup Smith. Sridari Bali Gadis-gadis yang berbicaraDokumenter tentang Elvis Mitchell Apakah Anda sudah cukup dengan warna hitam itu?!?Alice Rohrwachers Le BubilleDiproduksi oleh Alfonso Cuaron dan Nikita Juzus pengasuh Dibintangi oleh Anna Diop, Michelle Monaghan, Cinqua Valls, Morgan Spector dan Rose Decker.

READ  Chief: Mengevaluasi 'manfaat' bermain sebelum atau sesudah rival Scudetto

Film Carla Simon di World Cinema Awards AlgarasFelix von Groningen Delapan bukitOleh Jersey Skolimowski EOJoanna Hawkes Putri abadi Tilda Swinton, Zafar Panahi’s No Bears, dibintangi oleh Mia Hansen-Lowe Suatu pagi yang cerah Dibintangi oleh Léa Seydoux dan Quentin Dupieux Merokok menyebabkan batukg, antara lain.

Untuk daftar lengkap, termasuk pilihan penemuan dan map, klik Di Sini. Pass akan tersedia sekarang dengan tiket individu mulai 11 Oktober untuk anggota dan 12 Oktober untuk masyarakat umum.

Continue Reading

Berita Teratas

Trailer Black Panther: Wakanda Forever mengungkapkan pahlawan baru

Published

on

Black Panther 2 Hanya tinggal sebulan lagi, tetapi Marvel Studios masih menyembunyikan filmnya, bahkan dengan trailer baru. Penampilan terbaru Black Panther: Wakanda Forever Ini memberi kita gambaran yang bagus tentang filmnya, tetapi masih belum jelas siapa Black Panther yang baru — meskipun Anda dapat menebak dengan cukup baik.

Sementara trailer pertama emosional, memberikan rasa plot film: Namor, raja Taloqan, tiba di permukaan dunia dan menyerang Wakanda saat bangsa berkabung dan kelemahan. Sementara itu, penemu muda Riri Williams (Dominic Thorne) menciptakan baju besi yang terlihat seperti itu. Banyak Seperti baju besi Iron Man – jadi sementara mereka yang khawatir bahwa penampilan Ironheart dalam film ini hanya menggoda dapat yakin, sepertinya dia memainkan peran utama.

Black Panther: Wakanda Forever Ditetapkan untuk rilis pada 11 November, itu akan menjadi film terakhir dari Fase 4 MCU. Fase 5 dan 6.

Lanjut Macan kumbang Ini membawa kembali banyak pemeran film asli, termasuk Letitia Wright, Lupita Nyong’o, Danai Gurira, Florence Kazumba, Winston Duke dan Martin Freeman, sambil menambahkan anggota pemeran baru seperti Dominic Thorne, Michaela Goel dan banyak lagi. Tenoch Huerta sebagai Namor, yang tampaknya menjadi penjahat dari film tersebut. Sekuel ini membawa kembali Ryan Coogler, yang menyutradarai dan ikut menulis film tersebut.

Gambar: Marvel Studios

READ  Chief: Mengevaluasi 'manfaat' bermain sebelum atau sesudah rival Scudetto
Continue Reading

Berita Teratas

Nastem mencalonkan Gubernur Jakarta Anis Baswedan sebagai presiden

Published

on

Praktis resmi: Gubernur Jakarta Anis Baswedan mencalonkan diri sebagai presiden pada 2024 setelah menerima nominasi dari Partai Nasional Demokrat (Nasdem).

Pria berusia 53 tahun itu dipanggil ke markas NasDem di Jakarta Pusat hari ini, di mana pemimpin Surya Palo mengumumkan dukungan partainya untuk Anis.

“Kami memiliki keyakinan dan pemikiran yang sama dari banyak perspektif, baik di tingkat makro maupun mikro,” kata Paulo.

“Kenapa Anise Baswedan? Mengapa jawabannya tidak lebih baik?”

Anies secara luas diperkirakan akan mencalonkan diri sebagai presiden ketika masa jabatan kedua Presiden Joko Widodo berakhir pada 2024. Ia menjabat sebagai Menteri Pendidikan Gubernur Jakarta Jokowi dari 2014 hingga 2016.

Menikmati dukungan luas dari Muslim konservatif, Anees mengalahkan petahana Basuki “Ahok” Tjahaja Poornama dalam pemilihan gubernur 2017 di tengah skandal penistaan ​​agama dalam kampanye sektarian dan memecah belah.

Masa jabatan lima tahun Anees sebagai gubernur Jakarta berakhir pada 10 Oktober. Berakhir pada tanggal 16. Dia akan digantikan oleh seorang juru kunci hingga gubernur berikutnya menjabat pada 2024.

Jajak pendapat terbaru menunjukkan bahwa Anis adalah favorit awal untuk presiden. Dia akan menghadapi persaingan ketat dari Gubernur Jawa Tengah Kanjar Pranovo dari Partai Demokrat Indonesia (PDI-P) yang berkuasa.

Perlu dicatat bahwa NasDem telah menjadi anggota koalisi berkuasa PDI-P di bawah Presiden Jokowi, dengan hati-hati bahwa aliansi dan persaingan politik dapat dikompromikan di Indonesia.

READ  Chief: Mengevaluasi 'manfaat' bermain sebelum atau sesudah rival Scudetto
Continue Reading

Trending